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Perché serve il posizionamento

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scritto da: pedrocom - Visite: 0 - Numero di parole: 454 - Data: 15 Dec 2011 - Ora: 8:26 AM 0 commenti

Il posizionamento su Google è una pratica di promozione e visibilità sulla rete, che ha preso piede con lo sviluppo dei motori di ricerca e degli algoritmi ad essi collegati. In particolare è diventata preminente agli inizi degli anni 2000, con la grande ascesa di Google, benché non mancassero anche prima delle pratiche in tal senso.

Ma è stato in primo luogo il successo presso gli utenti di Google a dare slancio alla disciplina, che ancora oggi sembra rimanere avvolta da un alone di mistero, nonostante l'argomento sia diventato mainstream. In tanti si chiedono se esiste un segreto, dei trucchi per posizionarsi bene, ma la verità è che come tutte le discipline, anche il posizionamento necessita di studio e analisi, nonché di una buona dose di esperienza, perchè tratta fenomeni che hanno a che fare con delle risposte sostanzialmente "atipiche", regolate da fattori matematici (i cd. algoritmi).

A chi si rivolge il posizionamento? Innanzitutto dovrebbero farlo tutti coloro che pensano di dover guadagnare dal traffico. Un conto però è ricevere traffico generico, non interessato, un altro conto è ottenere traffico qualificato, cioè traffico che si traduce in concreto interesse verso l'attività presentata nel sito. Per cui, non sfuggono a questa regola tutti quei siti che hanno a che fare con la vendita online diretta (commercio elettronico) e indiretta (siti di cataloghi), più ovviamente tutti quei siti che intendono allargare la base di contatti attraverso delle pagine informative, basate sulla presentazione della propria attività.

Imprenscindibile è il posizionamento per i siti di strutture ricettive, quindi per tutti coloro che gravitano intorno alla materia del turismo. Teniamo conto che qui il comportamento degli utenti è più consapevole e più rilevante. Ormai oltre la metà delle prenotazioni viene venduta on line, per cui è assolutamente fuori questione che albergatori, ristoratori, proprietari di agenzie di viaggio e tour operator, oltre che dotarsi di siti trasparenti ed efficienti debbano per forza chiedere una consulenza seo.

C'è però un problema. Il posizionamento ha la sventura di apparire etereo e immateriale, non come il web design e spesso non viene compreso, perché all'inizio non si tocca con mano. La verità è che il posizionamento è una opera di medio-lungo termine, che dà i frutti dopo un po' di tempo e che soprattutto, se fatto bene, tende a generare un ritorno di investimento nettamente superiore a tutte le altre forme di pubblicità via web. Insomma, chi fugge al primo preventivo seo, dovrebbe pensarci due volte.